Publicado em 27/10/2014A ação da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex) na Sial, a principal feira de alimentos do mundo, atingiu as expectativas iniciais da entidade. A agência, que projetava gerar mais de US$ 1 bilhão em vendas para empresas brasileiras ligadas aos setores do agronegócio durante a feira, realizada na semana passada em Paris, acabou atingindo US$ 1,184 bilhão.
O valor é semelhante ao obtido em 2010 e 2012 nas duas últimas participações do Brasil na feira, que ocorre a cada dois anos. Este ano, 85 empresas brasileiras participaram do evento. O investimento da Apex no estande do Brasil na feira foi de R$ 8 milhões. A agência montou dois restaurantes - uma churrascaria e uma galeteria - para os visitantes provarem os produtos brasileiros.
A Sial é voltada para o setor de agronegócio, ramo que tem atenção especial da Apex devido à sua importância na pauta exportadora brasileira. De acordo com dados compilados pela instituição, o setor agrícola responde sozinho por 41% das exportações totais do Brasil. Do total de US$ 100 bilhões de vendas internacionais ligadas ao agronegócio, 22% tiveram como destino a União Europeia, que é o principal mercado acessado por meio da Sial, mas não o único.
A estratégia brasileira envolveu o slogan em inglês "Brazil Beyond Flavour" ("Brasil Além do Sabor" em português). Para isso, o país contou durante o evento com um "túnel da carne". A instalação envolvia dois restaurantes, uma churrascaria e uma galeteria, oferecendo os produtos das empresas brasileiras participantes da feira.
Antes do evento, o gerente-executivo de imagem e acesso a mercados da Apex, Rafael Prado, já havia destacado ao Valor PRO, serviço de informação em tempo real do Valor, que o objetivo da feira era agregar valor aos produtos do agronegócio brasileiro por meio do design e marketing. Segundo Prado, os mercados atuais pedem que os produtores "inovem no design e apresentem atributos sustentáveis. Essas características são cada vez mais necessárias na disputa por mercados". Com informações do Valor.